O TikTok quer que as marcas tentem ser mais engraçadas, como forma de criar mensagens que conectem mais com o público do aplicativo.
Esse é o foco dos insights de pesquisa mais recentes da plataforma, que analisam quais tipos de abordagens cômicas funcionam na plataforma e como as marcas podem aproveitá-las para impulsionar seus vídeos.
De acordo com a empresa:
- Vídeos postados com as hashtags #funny e #comedy têm seis trilhões de visualizações no aplicativo.
- 30% dos usuários do TikTok disseram que o humor no conteúdo do criador era a principal motivação para a intenção de compra.
- “Engraçado” é a principal categoria de vídeo que os espectadores desejam ver dos criadores.
- 7 em cada 10 espectadores dizem que “fazer as pessoas rirem” é considerado o aspecto mais divertido de assistir aos anúncios do TikTok.
Estratégias para realçar a voz cômica da sua marca
Com esses dados em mente, o TikTok recomenda que as marcas considerem abordagens mais alegres e cômicas para suas campanhas no aplicativo, que podem aproveitar trabalhando com criadores estabelecidos ou pesquisando dicas no aplicativo.
Trabalhar com criadores é a dica número um do TikTok aqui, já que “eles conhecem a comédia do TikTok melhor do que ninguém”. A plataforma também deseja incentivar mais marcas a trabalhar com criadores por meio de seu Creator Marketplace como um meio de garantir que mais de suas principais estrelas sejam pagas no aplicativo, o que os alinhará melhor à plataforma.
Portanto, há alguma motivação adicional para o TikTok promover esta opção específica, mas ainda pode ser um caminho valioso para as marcas que procuram fazer do TikTok um foco.
No entanto, se você quiser fazer tudo sozinho, a recomendação é que as marcas façam suas pesquisas investigando as tendências dos aplicativos, para ter uma ideia do que funciona.
Além disso, o guia do TikTok também forneceu estas três dicas:
- Conheça seus memes: Eles são um ponto de partida para ideias criativas e podem ajudar as marcas a sinalizar aos espectadores que estão se divertindo.
- Remixando uma tendência: A remixagem de tendências levou a um aumento de 14% no tempo de visualização dos anúncios, em média.
- Jogue com estilo: Os riscos criativos são respeitados e recompensados no TikTok. Qualidades que podem parecer vanguardistas (como surrealismo e conteúdo informal) são essenciais para o humor do TikTok. TikTok é o lugar para se balançar e ver o que funciona.
Será que devo usar o humor na minha marca?
Entrar na comédia sempre traz um certo nível de risco, pois você pode perder o foco e, como resultado, ficar fora de alcance.
Esse é um grande motivo pelo qual trabalhar com influenciadores pode ser benéfico, pois você estará usando sua mente estabelecida para impulsionar o desempenho. Mas não precisará trabalhar com criadores se achar que pode criar algo relacionado e bem-humorado.
O maior passo a se tomar é a pesquisa. Se você pretende se dedicar à comédia no aplicativo, precisa saber o que funciona.
E, como as estatísticas indicam, o humor é um fator-chave no envolvimento do TikTok e, se você acertar, as recompensas podem ser grandes.
Você pode conferir todas as dicas da empresa aqui.
Fonte: Social Media Today
