A Interbrand divulgou seu ranking Best Global Brands 2023, destacando as 100 principais marcas globais e o valor de marca delas.
No entanto, além de apontar um alto valor de mercado, o relatório também destacou uma desaceleração considerável na taxa de crescimento delas em relação ao ano passado, atribuindo à fatores como a falta de mentalidade de crescimento, liderança de marca mais fraca e previsões ruins.
Ainda assim, vale a pena listar as 10 melhores marcas globais de 2023, segundo o estudo, e o valor de mercado de cada uma delas.
10 das 100 melhores marcas globais de 2023
1. Apple
Em primeiro lugar, vem a marca da maçã, que hoje lidera o mundo em inovação com iPhone, iPad, Mac, Apple Watch e Apple TV etc., com o valor de mercado de US$ 502.680 mi.
A Apple continua sendo a marca número 1 pelo 11º ano consecutivo. E é a primeira marca a ultrapassar meio trilhão de dólares em valor de marca.
2. Microsoft
Em segundo lugar vem a empresa de tecnologia que recentemente esteve no meio de uma rápida confusão na OpenAI.
A Microsoft permite a transformação digital para a era de uma nuvem inteligente e de uma borda inteligente, e tem um valor da marca de US$ 316.659 mi. Com um aumento de 14% em relação ao ano passado. De acordo com a Interbrand, ela está entre as 10 marcas com maior crescimento de valor.
3. Amazon
A Amazon vem em terceiro lugar, com crescimento de apenas 1%, mas com o valor de US$ 276.929 mi.
4. Google
Em quarto lugar está o Google, empresa que, de acordo com a Interbrand, tem o objetivo de “desenvolver serviços que melhorem significativamente a vida do maior número possível de pessoas. Não apenas para alguns. Para todos.”
O valor da marca é de US$ 260.260 mi, com um crescimento de 3%.
5. Samsung
A visão da Samsung é inspirar o mundo e criar o futuro. Inspirar o mundo com tecnologias, produtos e design inovadores que enriquecem a vida das pessoas e contribuem para a prosperidade social, criando um novo futuro.
Isso é o que diz a pesquisa sobre a empresa que vem em quinto lugar com o valor da marca de US$ 91.407 mi e um crescimento de 4%.
6. Toyota
A Toyota entrou em sexto lugar, com um valor da marca de US$ 64.504 mi, e um crescimento notável de 8%.
7. Mercedes-Benz
Ainda na linha de automotivos, entra a Mercedes-Benz, que “é a divisão automotiva de luxo do Grupo Mercedes-Benz AG, produtor de carros premium, fabricante de veículos comerciais e pioneiro em engenharia e mobilidade.”
O valor da marca é de US$ 61.414 mi, e teve um crescimento de 9%.
8. Coca-Cola
A empresa que encanta o Natal com suas propagandas e é a maior empresa de bebidas do mundo, oferecendo mais de 500 marcas para pessoas em mais de 200 países, está em oitavo lugar, com valor de marca de US$ 58.046 mi e crescimento de somente 1%.
9. Nike
A Nike, em nono lugar, foi uma das marcas que apresentou um maior crescimento no no valor global da marca, de acordo com a Intebrand.
O valor da marca é de US$ 53.733 mi, mas o aumento foi de 7%.
10. BWM
O relatório afirma que a “BMW é a marca de automóveis de luxo do Grupo BMW, um fabricante internacional de automóveis comprometido com a mais alta qualidade em todos os seus produtos e serviços” e ela está em 10º lugar com o valor de marca de US$ 51.157 mi.
No entando, a BMW se destaca no crescimento do valor de marca de mais de 10%.
Os setores com melhor desempenho são o automóvel e o luxo, com o valor do setor a subir 9% e 6,5%, respectivamente. A BMW (#10) entrou entre os dez primeiros pela primeira vez, com Porsche (#47), Hyundai (#32) e Ferrari (#70) também com bom desempenho — diz a Interband.
Ainda há falta de mentalidade de crescimento
A Interbrand divulgou seu ranking Best Global Brands 2023, destacando que muitas das 100 principais marcas globais estão enfrentando uma fase de estagnação.
A taxa de crescimento no valor global dessas marcas desacelerou consideravelmente após o notável aumento do ano passado, registrando um aumento de 5,7% este ano, em comparação com o aumento de 16% do ano anterior. Isso elevou o valor total da marca para 3,3 trilhões de dólares (em comparação com os 3,1 trilhões de dólares em 2022).
Dessa forma, a empresa aponta a falta de mentalidade de crescimento, uma liderança de marca mais fraca e previsões deficientes como responsáveis por essa desaceleração.
De acordo com eles, essa tendência segue um padrão de longo prazo, em que as marcas que operam exclusivamente em um setor, adotando uma abordagem incremental, apresentam um crescimento mais lento no valor da marca.
E quais são as 100 melhores marcas globais de 2023?
De acordo com o relatório, o valor total da mesa cresceu 5,7% este ano, em comparação com o crescimento de 16% em valor no ano passado e As empresas que operam em vários setores continuam a dominar o topo da tabela – representando 50% do valor total. Os dados mostram que um foco mais forte na marca permite que essas empresas obtenham um crescimento rápido em relação à concorrência.
Para saber mais sobre o ranking Best Global Brands 2023, só conferir tudo aqui.
