De acordo com um estudo recente, houve uma diminuição nos investimentos em publicidade tradicional, enquanto houve um aumento significativo nos investimentos em meios digitais. Isso indica uma mudança na forma como as empresas estão alocando seus orçamentos publicitários, com um enfoque cada vez maior em canais online.
A publicidade OOH, como outdoors, irá sofrer o seu maior impacto em 2023, com 37% dos profissionais de marketing planejando cortes nessa área nos próximos 12 meses.
Redução dos investimentos em publicidade tradicional
A pesquisa mostrou que a publicidade tradicional, como televisão, rádio e jornais, está perdendo espaço para as campanhas publicitárias digitais, como anúncios em redes sociais, marketing de busca e vídeos online.
O crescimento do uso de dispositivos móveis e a popularidade crescente das mídias sociais são apontados como principais motivadores desta tendência.
De acordo com Ivan Ferri, diretor de Customer Sucess da Emplifi:
É seguro dizer que uma mudança de estratégia já foi iniciada. A pandemia notoriamente desencadeou uma transformação digital nas empresas em escala global. Como resultado, muitas marcas já começaram a mudar suas abordagens para atender às demandas do consumidor moderno.
Publicidade digital tende a aumentar cada vez mais
Além disso, a pesquisa também destacou que os investimentos em publicidade digital estão aumentando em todos os segmentos, incluindo varejo, serviços financeiros e automotivo.
Isso sugere que as empresas estão reconhecendo a eficácia dos meios digitais para alcançar seus públicos-alvo e estão adaptando suas estratégias publicitárias para acompanhar esta tendência.
Os dados também mostraram como a necessidade de se ter uma plataforma integrada para hospedar os dados dos clientes desafiam os profissionais de marketing a evoluírem os processos, envolvendo os consumidores como novos canais de mídia social e formatos.
Quatro em cada cinco entrevistados, de acordo com o nosso estudo, estão usando ou expandindo investimentos em tecnologia de social commerce. Da mesma forma, 76% estão priorizando ferramentas de publicidade social e/ou digital, enquanto 66% estão investindo em plataformas de marketing de mídia social, completou Ferri.
Outro ponto apresentado no levantamento é que uma porcentagem maior de funções profissionais de mídia paga, social commerce e social vídeo ainda precisa ser preenchida, indicando que podem ser funções de departamentos mais recente, mas em crescimento.
O diretor de Customer Sucess da Emplifi afirma:
Empresas e líderes de marketing estão buscando cargos que os ajudem a alcançar sua missão e visão de conquistar novos clientes, mas quando se trata de mídia social paga e funções de social commerce, os dados contam uma história diferente. Esses papéis não foram preenchidos e, predominantemente, estão sendo procurados. Com a incerteza econômica e a recessão iminente, as empresas precisarão ser criativas na forma como geram resultados com recursos limitados — contratar o talento certo é o ingrediente secreto.
É importante notar que, embora haja uma tendência clara para aumentar os investimentos em publicidade digital, isso não significa que a publicidade tradicional esteja desaparecendo completamente.
Ainda existem muitas situações em que a publicidade tradicional é a escolha mais eficaz, como campanhas de conscientização de longo prazo ou para alcançar públicos específicos.
No entanto, é claro que as empresas precisam estar cientes das tendências em evolução e adaptar suas estratégias publicitárias de acordo.
