A Meta anunciou uma nova política para ajudar as pessoas a entenderem quando um anúncio sobre questões sociais, eleições ou anúncios políticos nas suas plataformas foram criados ou alterados digitalmente, inclusive por meio do uso de inteligência artificial (IA).
Com o manual, que entrará em vigor no próximo ano e será aplicado de forma global, os anunciantes terão que divulgar sempre que um anúncio tiver uma imagem ou vídeo realista, ou áudio com som realista, mas que tenha sido criado digitalmente ou alterado.
Como funcionarão as novas diretrizes?
Conforme as novas normas, os anunciantes precisarão informar sempre que a propaganda apresentar uma imagem ou vídeo com aparência realista, ou áudio com som realista, que tenha sido gerado digitalmente. Da mesma forma, devem indicar quando houver alteração no conteúdo para retratar uma pessoa real dizendo ou fazendo algo que não ocorreu — deepfakes.
Além disso, é necessário destacar quando o anúncio retratar uma pessoa com aparência realista que não existe de fato, um eventoClique e veja os próximos Eventos de Marketing Digital... que não aconteceu, ou quando houver modificação na gravação de um evento real. A Meta estabeleceu a obrigatoriedade de indicar quando o material descrever um evento verdadeiro que supostamente ocorreu, mas que não seja uma imagem, vídeo ou gravação de áudio real.
Segundo a empresa, os anunciantes não precisarão divulgar quando a criação ou alteração digital dos conteúdos não for “relevante ou substancial” para a afirmação ou questão central do anúncio. Isso inclui, em outras palavras, ajustes no tamanho ou recorte de uma imagem, correção de cor ou nitidez da foto.
Quais serão as sanções?
A Meta anunciou que fornecerá informações aos usuários sobre as características das propagandas. Esses detalhes também serão disponibilizados na Biblioteca de Anúncios.
A empresa enfatizou que:
Ao identificarmos que um anunciante não está divulgando de acordo com as orientações, rejeitaremos o anúncio. O não cumprimento repetido dessas diretrizes pode resultar em sanções contra os anunciantes.
Por fim, a empresa destacou que, como de praxe, remove materiais que violam as políticas, independentemente se foram produzidos por IA ou não.
Nossos parceiros independentes de verificação de fatos analisam e classificam desinformações virais. Não permitimos que um anúncio seja veiculado se for considerado falso, alterado, parcialmente falso ou sem contexto — afirmou em comunicado.
