A Meta pode ter abandonado seus esforços de compras ao vivo no Facebook e no Instagram, mas a empresa de rede social ainda acredita no potencial de seus aplicativos como plataforma de compras.
Tanto acredita que anunciou uma parceria de peso com a Amazon, permitindo que os clientes vinculem suas contas do Facebook e Instagram à sua conta Amazon. Assim, os anúncios da Amazon vão aparecer nas plataformas da Meta e a compra vai poder ser feita ali mesmo, sem sair da rede social.
Em comunicado ao TechCrunch, um porta-voz da Amazon disse:
Pela primeira vez, os clientes poderão comprar anúncios da Amazon no Facebook e Instagram e finalizar compras na Amazon sem sair dos aplicativos de mídia social. Os clientes nos EUA verão preços em tempo real, elegibilidade Prime, estimativas de entrega e detalhes de produtos em anúncios de produtos selecionados da Amazon no Facebook e Instagram como parte da nova experiência.
A Amazon também observou que o novo recurso de compras no aplicativo estará disponível para produtos selecionados anunciados no Facebook ou Instagram e vendidos pela Amazon ou por vendedores independentes na loja da Amazon.
Como vai funcionar essa parceria Meta e Amazon?
Para começar, é uma configuração rápida e única em que os clientes vincularão sua conta Meta (Facebook ou Instagram) à sua conta Amazon. Após a conclusão desse processo, eles podem finalizar a compra na Amazon a partir do próprio anúncio do produto, sem sair do aplicativo do Facebook ou Instagram. O endereço de entrega padrão e as informações de pagamento da Amazon serão usados para concluir a venda.
Ou seja, agora, enquanto você está rolando o feed do seu Instagram ou Facebook, um anúncio da Amazon pode aparecer a qualquer momento. Caso goste do produto, é só clicar no botão “Comprar com a Amazon” para ser direcionado para a página de pagamento sem precisar trocar de aplicativo.
A ideia é que os usuários vinculem a conta da Amazon com as dos aplicativos da Meta. Isso vai economizar tempo, já que não vai ser mais preciso preencher todas aquelas informações de nome, endereço, dados do cartão e por aí vai.
Um “ganha-ganha” das big techs
Ainda não se tem muitos detalhes da parceria, mas, com certeza pode ser uma enorme oportunidade de receita para Meta, Amazon e, ainda mais importante, para os anunciantes. Ademais, a Meta obterá mais sinais de anúncios e mais conversões atribuíveis, enquanto a Amazon obterá mais transações de grandes plataformas de descoberta.
Ou seja, enquanto a Meta vai conseguir entrar com mais força no mundo do e-commerce e atrair mais anúncios, a Amazon vai chegar a usuários que não costumam entrar no seu site — objetivos centrais para as duas empresas.
O que significa essa parceria para os anunciantes?
Bom, enquanto alguns anunciantes defendem que essa parceria trará muitos benefícios, alguns outros, como Jon Loomer — especialistaClique e conheça a história dos grandes nomes do Marketing... em anúncios do Facebook —, defendem que há benefícios, mas que ainda ficarão presos em alguns problemas que seriam resolvíveis, veja o vídeo em que ele fala sobre isso:
Porém, por fim, essa é uma parceria muito forte. Com a Amazon tendo receita de US$ 220 bi na sua loja online no ano passado e a Meta com faturamento de US$ 116 bi no mesmo período. Tem tudo para ser uma boa dupla.
Com informações de TechCrunch
