A Meta forneceu algumas novas estatísticas sobre a eficácia de suas campanhas publicitárias guiadas por AI Advantage +, que se tornaram um foco maior para o aplicativo após a atualização do iOS 14 da Apple.
Com a Meta tendo menos informações do usuário para continuar, ela reverteu seus esforços para o aprendizado de máquina e a construção de sistemas de segmentação mais eficazes com base em inteligência sistemática.
Muitos anunciantes vêm elogiando o desempenho das campanhas Advantage+ e, de acordo com a Meta, elas realmente estão gerando um melhor desempenho.
O sucesso do Advantage+ da Meta
De acordo com a Meta:
No quarto trimestre de 2022, os anunciantes tiveram mais de 20% de conversões a mais do que no ano anterior, [enquanto] testes recentes descobriram que os anunciantes que usam campanhas de compras Advantage+ estão vendo um aumento de 32% no retorno sobre o investimento em anúncios [ROAS].
Definitivamente, a maré mudou a esse respeito, com mais e mais grandes anunciantes observando que a segmentação Advantage+ – que essencialmente automatiza todo o processo – produz ótimos resultados.
Com as campanhas de compras Advantage+ , um anunciante só precisa definir seu objetivo de negócios, país-alvo, criativo de publicidade e orçamento. Então, nossos sistemas de IA fazem o resto: otimizando para encontrar a pessoa certa, com a mensagem certa, na hora certa.
Essa automatização vem com alguns riscos inerentes, afinal, o processo pode tirar muito o controle das mãos dos anunciantes, o que parece um pouco problemático quanto ao alcance do público certo.
No entanto, os resultados falam por si:
As campanhas de compras Advantage+ estão fazendo com que alguns de nossos produtos mais recentes, como os anúncios Reels e os anúncios Shops, tenham um desempenho ainda melhor.
Mas não acredite apenas em nossa palavra. A prova está no pudim como dizem ou talvez neste caso, na massa do biscoito.
A Doughp, uma pequena empresa que fabrica e vende potes de massa para biscoitos, usa anúncios de lojas com campanhas de compras Advantage+ para alcançar novos clientes e aumentar suas vendas.
Kelsey Moreira, fundadora da Doughp, nos disse que essa combinação de produtos tornou suas campanhas publicitárias verdadeiramente uma estratégia de ‘definir e esquecer’.
O sucesso foi tanto que a Doughp acabou transferindo seu orçamento de outros canais para campanhas de compras Advantage+.
Aprimoramento da IA para anúncios
A Meta também observa que está procurando adicionar mais elementos de IA, como aprimoramentos do padrão criativo Advantage+.
Ele usa IA para ajudar os anunciantes a aplicar automaticamente pequenos aprimoramentos – como ajustar o brilho, as proporções e o posicionamento do texto – para melhorar o desempenho do criativo. Em um teste recente, descobrimos que anúncios que usavam aprimoramentos padrão entregavam 14% mais compras incrementais por dólar gasto.
Em algum momento, a Meta pode facilitar todo o processo para você, otimizando seu conteúdo e segmentação, sem muita intervenção sua.
Por que eu devo me importar?
A eficácia das campanhas Advantage+ pode variar entre as marcas, e alguns anunciantes ainda preferem ter maior controle sobre seus gastos com anúncios.
No entanto, experimentar a ferramenta pode ser uma opção válida, especialmente para aqueles que desejam direcionar seus esforços para outras tarefas além do monitoramento diário de gastos com anúncios e refinamento criativo.
Embora a criatividade seja crucial, é importante reconhecer que sistemas automatizados de direcionamento de público, como os oferecidos pela Meta, podem ser úteis.
Portanto, vale a pena testar as ferramentas da Meta para descobrir se elas podem proporcionar um aumento no seu ROAS.
Fonte: Social Media Today
