A Microsoft Advertising trouxe uma atualização significativa na forma como as palavras-chave do modificador de correspondência ampla (BMM) serão veiculadas para anúncios de pesquisa.
Essa mudança tem como objetivo melhorar a eficiência dos anúncios, oferecendo uma correspondência mais precisa com as intenções de pesquisa do usuário.
O que é a atualização?
Atualmente, as palavras-chave do BMM são tratadas como correspondência de frase, mas isso mudará em breve, pois a Microsoft Ads planeja implementar a correspondência ampla gradualmente.
A empresa está trabalhando para aprimorar o desempenho algorítmico da correspondência ampla, com o objetivo de fornecer resultados mais precisos e relevantes.
Embora a mudança seja significativa, a Microsoft Ads espera manter um desempenho estável.
Testes realizados por anunciantes que experimentaram o novo sistema relataram um aumento no volume de conversões, ao mesmo tempo em que conseguiram manter o custo por aquisição (CPA).
Atualizando a sua conta
Os anunciantes não precisam agir imediatamente em relação a essa alteração no Microsoft Advertising.
A empresa recomenda que monitorem seu desempenho por pelo menos duas semanas antes de fazer qualquer ajuste.
A mudança não afetará as estratégias de lances nem os lances de terceiros, e o uso de lances automáticos ainda é incentivado.
Se os anunciantes não quiserem seguir essa alteração, é possível atualizar seus tipos de correspondência na interface do usuário, mas a empresa não recomenda essa abordagem.
Se houver uma mudança, é importante fazer as alterações na interface do usuário para evitar a perda de dados históricos. É possível deixar o “+” ao atualizar o tipo de correspondência, pois o sistema irá ignorá-lo.
Você pode aprender mais sobre o BMM na documentação de ajuda do Microsoft Ads.
Por que eu devo me importar?
As próximas mudanças na plataforma de publicidade da Microsoft podem ter um impacto significativo na veiculação de anúncios.
As palavras-chave do modificador de correspondência ampla passarão a funcionar como correspondência ampla, o que pode aumentar a abrangência de correspondência e, consequentemente, afetar a qualidade e relevância dos anúncios exibidos, bem como o custo e a eficiência da campanha publicitária.
Apesar disso, a Microsoft Ads espera que essa mudança resulte em um aumento no volume de conversão mantendo o CPA, assim ela recomenda que os anunciantes monitorem cuidadosamente o desempenho de suas campanhas e façam ajustes, se necessário.
Fonte: Search Engine Land
