O YouTube está colocando a inteligência artificial (IA) do Google em uso para os anunciantes.
A empresa anunciou o lançamento de um novo pacote de publicidade chamado “Spotlight Moments”. A ideia aqui é aproveitar a IA para identificar automaticamente os vídeos mais populares do YouTube relacionados a um momento cultural específico — como o Halloween (que tá bem pertinho), uma grande premiação, como o Oscar, ou um evento esportivo, por exemplo.
O anunciante poderia então veicular anúncios em vídeos referenciando o tópico ou evento em um canal da marca no YouTube, onde os vídeos são selecionados em listas de reprodução atualizadas dinamicamente.
O “Spotlight Moments”, do YouTube
A agência de marketing GroupM já está a bordo da nova oferta baseada em IA, tornando-se a primeira a oferecer aos seus clientes de publicidade acesso ao Spotlight Moments.
Embora os consumidores possam interagir com os vários desenvolvimentos de IA do Google através de produtos como o chatbot Bard ou a experiência de pesquisa integrada de IA, a SGE, IA está silenciosamente alimentando uma série de outros produtos voltados para o consumidor, incluindo quais anúncios eles estão vendo, onde e por quê.
O produto Spotlight Moments é apenas um dos vários avanços alimentados por IA lançados pelo YouTube, juntando-se a outras campanhas de IA, como campanhas de alcance de vídeo e visualização de vídeo, que também aproveitam a IA do Google.
Expansão das campanhas de alcance e visualização de vídeo
O YouTube também anunciou a disponibilidade expandida de dois outros produtos de publicidade aprimorados por IA: campanhas de alcance de vídeo e visualização de vídeo.
Essas inovações resultaram em desempenho notavelmente superior para anunciantes em comparação com os posicionamentos de anúncios em vídeo convencionais.
As campanhas de alcance de vídeo empregam inteligência artificial para otimizar a distribuição de anúncios em vários formatos do YouTube, como in-stream, in-feed e Shorts, visando ampliar o alcance. Os testes demonstraram um aumento de 54% no alcance com uma redução de custos de 42% ao adotar essa estratégia diversificada.
Por outro lado, as campanhas de visualização de vídeo utilizam a IA para aprimorar a eficiência e fomentar a consideração da marca, resultando em 40% mais visualizações a um custo 30% inferior em comparação com anúncios in-stream convencionais durante os testes.
Por que eu devo me importar?
Em um mundo onde mais da metade das pessoas prefere assistir a análises de eventosClique e veja os próximos Eventos de Marketing Digital..., como o Oscar, Emmy e Grammy, do que os próprios eventos em si, o YouTube está lançando uma inovação significativa na publicidade. Com o uso de Inteligência Artificial (IA), a plataforma visa permitir que as marcas “possuam o momento”, oferecendo anúncios mais relevantes e envolventes.
Os profissionais de marketing devem estar atentos a essa notícia, pois essa nova oferta de publicidade do YouTube apresenta um grande potencial. Ela oferece a oportunidade de dar visibilidade à sua marca durante momentos culturais significativos, como premiações importantes, e, ao mesmo tempo, atingir seu público-alvo de maneira mais eficaz.
O grande desafio a ser considerado é como avaliar o retorno sobre o investimento (ROI) dessa estratégia de anúncio, que pode ser um fator decisivo para o sucesso da sua marca. Portanto, entender e explorar esse formato de anúncio inovador pode ser fundamental para profissionais de marketing em busca de estratégias publicitárias mais eficazes e impactantes.
Com informações de TechCrunch e Search Engine Journal
