Nos últimos anos, testemunhamos uma transformação extraordinária no cenário digital, impulsionada pela democratização da web e pela explosão dos dispositivos móveis.
Essas mudanças não apenas alteraram nossa forma de viver, mas também redefiniram a maneira como trabalhamos e nos relacionamos.
Segundo informações do Propmark, as interações online ocupam uma parcela significativa do nosso cotidiano, com brasileiros passando, em média, 4 horas e 21 minutos por dia conectados a dispositivos móveis.
Nesse contexto, o Propmark destaca que as interações online não se limitam apenas a redes sociais, mas se estendem a atividades como compras, operações bancárias e consultas médicas.
Esse novo comportamento reflete uma mudança notável em diversos aspectos da vida moderna, em que encontros presenciais tornam-se menos frequentes, dando lugar a uma era cada vez mais digital.
Inteligência Artificial (IA) — o Protagonista de 2022 a 2024
De acordo com profissionais da comunicação e marketing entrevistados pelo Propmark, a tecnologia que ganhou destaque nos últimos anos é a inteligência artificial (IA).
Inicialmente recebida com certo receio, a IA, ao que tudo indica, conquistou uma visão otimista quanto ao seu potencial transformador.
Gustavo Souza, diretor-geral de produtos de publicidade e soluções para clientes do Google Brasil, compartilha sua perspectiva, destacando que a IA está se tornando uma presença marcante no mundo digital.
TV tradicional vs. conteúdo mobile
Segundo dados da Samsung, fornecidos pelo Propmark, o consumo de conteúdo audiovisual está migrando cada vez mais para dispositivos móveis, apesar da TV ainda dominar a mídia no Brasil.
Aproximadamente 30% das pessoas já não assistem mais à TV tradicional, dando preferência a serviços sob demanda. Essa transição redefine o cenário publicitário, abrindo novas possibilidades para a publicidade digital.
Mídia programática e digitalização dos meios tradicionais
O Propmark relata que a digitalização não se limita apenas à TV, mas também se estende à mídia exterior (out-of-home), possibilitando anúncios digitais em diversos locais.
Gustavo Souza destaca que, em 2024, a distinção entre marketing “online” e “offline” perderá relevância com a modernização e digitalização dos meios tradicionais.
Plataformas como o DV360 tornam possível a compra programática de anúncios em diferentes locais, oferecendo automação e mensuração em tempo real.
Segundo Souza:
Essa digitalização não aconteceu apenas com a TV, mas também com mídia exterior (out-of-home), que permite exibir anúncios digitalmente em locais como mobiliário urbano, relógios de rua, elevadores, aeroportos, shopping centers, supermercados, parques e academias, entre outros.
E, por meio de plataformas de mídia programática, como o DV360, é possível comprar todos os principais playersClique e conheça a história dos grandes nomes do Marketing... de DOOH em um único lugar, executar e atualizar as campanhas e criativos de forma automatizada e em tempo real.
O anunciante também pode gerar métricas e mensuração diretamente na plataforma. Com toda essa modernização e digitalização dos meios tradicionais, podemos dizer que, em 2024, não fará mais sentido dividir o marketing em ‘online’ e ‘offline’, e anunciantes e agências que insistirem neste conceito terão grandes desafios para alcançar os resultados de negócio que almejam.
IA: uma força permanente no cenário digital
Ao discutir o papel da inteligência artificial, Souza enfatiza que a IA veio para ficar, saindo dos bastidores para se tornar uma interface amigável.
Ele destaca o lançamento do Bard e da experiência de IA generativa na Busca como marcos significativos, mostrando como a tecnologia está pronta para auxiliar os consumidores.
Para 2024, Souza prevê o surgimento de mais aplicações de IA, transformando a forma como as pessoas e as empresas utilizam a tecnologia.
Essas previsões, baseadas em entrevistas com especialistas, destacam o papel central da IA na indústria de publicidade e na distribuição de conteúdo audiovisual, sinalizando mudanças significativas no horizonte digital.
Rumo ao futuro do digital com IA
Em conclusão, as perspectivas e tendências para 2024, conforme delineadas pelo Propmark, oferecem uma visão abrangente do cenário digital em constante evolução.
A revolução digital, impulsionada pela inteligência artificial, transforma não apenas a forma como consumimos conteúdo, mas também redefine as estratégias de marketing e publicidade.
É importante reconhecer a importância de fontes confiáveis na compreensão das mudanças iminentes. A fusão entre o tradicional e o digital, juntamente com a presença constante da inteligência artificial, promete moldar um futuro em que a conectividade e a inovação são os protagonistas.
Esse futuro digital em curso redefine as regras do jogo e oferece oportunidades sem precedentes para aqueles que estão dispostos a adaptar suas estratégias.
