A inteligência artificial promete ser a protagonista da publicidade digital em 2024

Ao longo do ano, a publicidade digital será dominada pela IA, redefinindo estratégias e transformando a paisagem digital

Nos últimos anos, testemunhamos uma transformação extraordinária no cenário digital, impulsionada pela democratização da web e pela explosão dos dispositivos móveis.

Essas mudanças não apenas alteraram nossa forma de viver, mas também redefiniram a maneira como trabalhamos e nos relacionamos.

Segundo informações do Propmark, as interações online ocupam uma parcela significativa do nosso cotidiano, com brasileiros passando, em média, 4 horas e 21 minutos por dia conectados a dispositivos móveis.

Nesse contexto, o Propmark destaca que as interações online não se limitam apenas a redes sociais, mas se estendem a atividades como compras, operações bancárias e consultas médicas.

Esse novo comportamento reflete uma mudança notável em diversos aspectos da vida moderna, em que encontros presenciais tornam-se menos frequentes, dando lugar a uma era cada vez mais digital.

 

Inteligência Artificial (IA) — o Protagonista de 2022 a 2024

De acordo com profissionais da comunicação e marketing entrevistados pelo Propmark, a tecnologia que ganhou destaque nos últimos anos é a inteligência artificial (IA).

Inicialmente recebida com certo receio, a IA, ao que tudo indica, conquistou uma visão otimista quanto ao seu potencial transformador.

Gustavo Souza, diretor-geral de produtos de publicidade e soluções para clientes do Google Brasil, compartilha sua perspectiva, destacando que a IA está se tornando uma presença marcante no mundo digital.

 


TV tradicional vs. conteúdo mobile

Segundo dados da Samsung, fornecidos pelo Propmark, o consumo de conteúdo audiovisual está migrando cada vez mais para dispositivos móveis, apesar da TV ainda dominar a mídia no Brasil.

Aproximadamente 30% das pessoas já não assistem mais à TV tradicional, dando preferência a serviços sob demanda. Essa transição redefine o cenário publicitário, abrindo novas possibilidades para a publicidade digital.

 

Mídia programática e digitalização dos meios tradicionais

O Propmark relata que a digitalização não se limita apenas à TV, mas também se estende à mídia exterior (out-of-home), possibilitando anúncios digitais em diversos locais.

Gustavo Souza destaca que, em 2024, a distinção entre marketing “online” e “offline” perderá relevância com a modernização e digitalização dos meios tradicionais.

Plataformas como o DV360 tornam possível a compra programática de anúncios em diferentes locais, oferecendo automação e mensuração em tempo real.

Segundo Souza:

Essa digitalização não aconteceu apenas com a TV, mas também com mídia exterior (out-of-home), que permite exibir anúncios digitalmente em locais como mobiliário urbano, relógios de rua, elevadores, aeroportos, shopping centers, supermercados, parques e academias, entre outros.

E, por meio de plataformas de mídia programática, como o DV360, é possível comprar todos os principais players de DOOH em um único lugar, executar e atualizar as campanhas e criativos de forma automatizada e em tempo real.

O anunciante também pode gerar métricas e mensuração diretamente na plataforma. Com toda essa modernização e digitalização dos meios tradicionais, podemos dizer que, em 2024, não fará mais sentido dividir o marketing em ‘online’ e ‘offline’, e anunciantes e agências que insistirem neste conceito terão grandes desafios para alcançar os resultados de negócio que almejam.

 

IA: uma força permanente no cenário digital

Ao discutir o papel da inteligência artificial, Souza enfatiza que a IA veio para ficar, saindo dos bastidores para se tornar uma interface amigável.

Ele destaca o lançamento do Bard e da experiência de IA generativa na Busca como marcos significativos, mostrando como a tecnologia está pronta para auxiliar os consumidores.

Para 2024, Souza prevê o surgimento de mais aplicações de IA, transformando a forma como as pessoas e as empresas utilizam a tecnologia.

Essas previsões, baseadas em entrevistas com especialistas, destacam o papel central da IA na indústria de publicidade e na distribuição de conteúdo audiovisual, sinalizando mudanças significativas no horizonte digital.

 

Rumo ao futuro do digital com IA

Em conclusão, as perspectivas e tendências para 2024, conforme delineadas pelo Propmark, oferecem uma visão abrangente do cenário digital em constante evolução.

A revolução digital, impulsionada pela inteligência artificial, transforma não apenas a forma como consumimos conteúdo, mas também redefine as estratégias de marketing e publicidade.

É importante reconhecer a importância de fontes confiáveis na compreensão das mudanças iminentes. A fusão entre o tradicional e o digital, juntamente com a presença constante da inteligência artificial, promete moldar um futuro em que a conectividade e a inovação são os protagonistas.

Esse futuro digital em curso redefine as regras do jogo e oferece oportunidades sem precedentes para aqueles que estão dispostos a adaptar suas estratégias.

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