Realmente o TikTok está crescendo cada vez mais em vários âmbitos, inclusive nos anúncios. A empresa se tornou peça muito importante na disseminação de campanhas publicitárias e, recentemente, um estudo da Nielsen, feito para o TikTok, mostrou que as peças voltadas para a plataforma são mais eficientes do que em outras mídias.
A pesquisa mostrou que as peças voltadas para o TikTok podem ser 73% mais eficientes do que o retorno médio de outras mídias digitais e 80% mais eficientes do que em mídias offline.
Também foi apontado que, em um ano, as campanhas da plataforma tiveram aumento de 80% no retorno sobre o investimento em publicidade. A explicação é que, em 2021, as empresas anunciavam na plataforma e eram campanhas pontuais. Já em 2022, as ativações foram mais longas e de modo mais contínuo.
Daniel Paez, líder de marketing effectiveness da Nielsen para América Latina disse que:
Neste estudo, foi possível mensurar a performance de TikTok como plataforma de mídia e entender a relação que sua execução tem com a geração de venda incremental de uma forma eficiente.
Experiência de compra do usuário
Outro ponto levantado pelo relatório foi a relação da plataforma com a experiência de compra.
Cerca de 80% dos usuários do TikTok Brasil afirmaram que confiam e enxergam credibilidade nos vídeos que assistem na plataforma e 85% confirmaram já terem pesquisado por produtos que foram apresentados nos vídeos.
A head de soluções globais para negócios do TikTok para América Latina afirma:
O TikTok tem demonstrado que não é uma ferramenta só para aumentar exposição da sua empresa, mas também uma plataforma de performance e as empresas têm percebido isso. Nos três primeiros trimestres deste ano, observamos um crescimento de 151% no número de anunciantes aqui na América Latina e ainda existe um potencial enorme a ser explorado pelas marcas, principalmente quando têm presença contínua na plataforma, para terem ainda mais performance em suas ativações.
Outras conclusões
O estudo também mostrou que a criatividade e a inovação são importantes no TikTok.
73% de todos os usuários acham que a publicidade na plataforma é única e diferente, e 61% deles dizem que os anúncios se misturam com o conteúdo, o que faz com que a experiência seja fluida e o usuário tenha a mesma sensação de estar consumindo um conteúdo orgânico da plataforma.
Além disso, a pesquisa mostra que 76% dos usuários estão abertos a anúncios sobre novos produtos; 67% dizem que não se importam com os anúncios se eles forem divertidos e 72% participariam de uma tendência iniciada por uma marca.
Esse cenário, destaca o estudo, tem potencial para se refletir em conversão de vendas, especialmente com recursos disponíveis no TikTok for Business: 72% dos usuários têm interesse em aprender mais sobre o produto/marca ao ver um anúncio na plataforma; e 1 em cada 3 comprou algo que não estava considerando antes.
Vemos o impacto positivo que a criatividade e as histórias das marcas trazem para a comunidade TikTok e para a experiência na plataforma. Ficamos felizes em saber que o TikTok tem se mostrado uma peça importante nas estratégias de marketing das marcas, pela sua eficiência e resultado de alcance global. Vamos seguir investindo em soluções que permitam as marcas gerar inspiração, serem descobertas e se conectarem de maneira significativa com a comunidade do TikTok – diz Comazzetto.
A pesquisa foi encomendada pelo TikTok para entender as percepções dos usuários sobre conteúdo e autenticidade das marcas na plataforma. Foram entrevistados usuários frequentes de mídias sociais, com mais de 18 anos, entre 23 de fevereiro e 2 de março de 2021.
Você pode conferir a pesquisa completa aqui.
Fonte: Propmark
