O Google anunciou seus planos de adotar a inteligência artificial (IA) generativa em sua divisão de publicidade nos próximos meses, seguindo o exemplo de outras grandes empresas de tecnologia.
De acordo com uma apresentação interna obtida pelo Financial Times, a empresa pretende usar IA para gerar anúncios exclusivos com base em materiais fornecidos por profissionais de marketing humanos.
A nova tecnologia será incorporada ao Performance Max, programa do Google lançado em 2020 que utiliza algoritmos para determinar posicionamento de anúncios, alocação de orçamento e criação simples de texto publicitário.
Anúncios alimentados por IA 2023
De acordo com a apresentação intitulada “Anúncios com tecnologia IA 2023”, a IA generativa possibilita uma nova abordagem na criatividade.
Embora o Google já a utilize em seus anúncios para criar sugestões simples que impulsionam as vendas, a introdução da IA generativa permitirá a criação de campanhas mais elaboradas, semelhantes às produzidas por agências de marketing.
Como funcionará?
Os anunciantes poderão enviar conteúdo criativo, incluindo imagens, vídeos e textos relacionados a uma campanha, e a IA generativa “remixará” esses materiais para gerar anúncios específicos para o público-alvo e atender aos objetivos da campanha.
No entanto, há preocupações de que a ferramenta possa propagar desinformação, uma vez que o texto gerado pela IA pode afirmar falsidades com confiança.
Uma pessoa familiarizada com a apresentação comentou que a IA é otimizada para converter novos clientes e não tem uma compreensão da verdade.
O Google disse ao Financial Times que está implementando salvaguardas rígidas para evitar esses erros, ou “alucinações”, ao lançar seus novos recursos de IA generativa.
Por que eu devo me importar?
A integração da IA generativa no Google Ads oferece maior potencial de criatividade e sofisticação nas campanhas publicitárias.
Com a utilização de conteúdo gerado por IA, anunciantes podem se beneficiar de anúncios personalizados que atingem públicos específicos e alcançam objetivos, como metas de vendas.
Isso pode levar a taxas de conversão melhores e estratégias de marketing mais eficazes, oferecendo vantagem competitiva em um cenário de publicidade digital em constante evolução.
Fonte: Search Engine Land
