A Microsoft está investindo pesado em publicidade para conseguir dobrar seus negócios de US$ 10 bilhões por ano para US$ 20 bilhões em receita.
Ainda não há um prazo estipulado, mas, se seu objetivo for atingido, a empresa se tornará a sexta maior vendedora de anúncios digitais do mundo.
As propriedades de anúncios da Microsoft incluem: pesquisa Bing, Xbox, MSN e muitos outros sites que usam o Xandr para vender anúncios digitais. Além de a empresa também ter introduzido formatos verticais de anúncios, anúncios de cartão de crédito e expandido sua rede de público-alvo para 66 novos mercados.
Aumento de receita
A Microsoft informou que sua receita de anúncios no primeiro trimestre do EF23 aumentou 16%.
Amy Hood, CFO da empresa, disse aos analistas durante a chamada de ganhos que:
As reduções nos gastos com publicidade de clientes, que também se enfraqueceram no final do trimestre, impactaram a pesquisa em soluções de publicidade e marketing do LinkedIn.
Mas o aumento de pesquisa e publicidade foi impulsionado por maior volume de pesquisa e pelo Xandr. A Microsoft expandiu as localidades que eram atendidas em quase 4x no ano passado.
De acordo com Satya Nadella, Diretor Executivo da empresa:
O Microsoft Edge também pode estar ajudando com as receitas de pesquisa e publicidade do Bing. O Edge é o navegador que mais cresce no Windows e continua a ganhar participação à medida que as pessoas usam cupons embutidos e recursos de comparação de preços para economizar dinheiro.
Rob Wilk, vice-presidente corporativo da Microsoft Advertising, disse que pretende facilitar a compra de anúncios entre ativos para os parceiros:
Temos muito trabalho de canalização a fazer. A Microsoft também precisa se diferenciar dos concorrentes que possuem propriedades semelhantes, mas que possuem negócios de publicidade muito mais maduros, como o Google.
Wilk completou dizendo que a Microsoft é mais orientada para parceiros do que o Google.
Microsoft e Netflix
A nova parceria Microsoft e Netflix foi lançada neste mês, em que os assinantes podem comprar uma assinatura mais barata e, portanto, assistir a anúncios fornecidos pela Microsoft.
Os anunciantes já podem comprar anúncios por meio da plataforma Xandr.
Dessa forma, a Microsoft receberá uma taxa de revendedor, e os especialistas prevêem que a parceria será um grande fator de receita, o que irá ajudá-los a alcançar facilmente os US$ 10 bilhões a mais de venda para dobrar o faturamento em vendas de anúncios ou mais.
Outro grande fator de receita para a Microsoft são jogos. A receita de anúncio em jogos pode ser um ponto de venda exclusivo se puderem ser comprados por meio do Xandr.
Por que eu devo me importar?
À medida que os negócios de anúncios da Microsoft crescem, isso significa mais oportunidades para os anunciantes que desejam expandir seu alcance além do Google e do Facebook.
Essas novas oportunidades oferecidas pela Microsoft, como anúncios em jogos, a plataforma Xandr e a Netflix – que, por sinal, é uma grande oportunidade, tendo em vista que é uma das plataformas de streamings mais famosas do mundo –, abrirão muitas portas para anunciantes e marcas.
A ideia é ficar atento e adequar suas estratégias para aproveitar as oportunidades.
Fonte: Search Engine Land
