A maior temporada de compras do ano está se aproximando rapidamente, e, com isso, a Meta pretende ajudar os seus anunciantes. A empresa lançou algumas novas atualizações para anúncios nos Reels, a fim de ajudar as marcas a melhorar seus conteúdos e ampliar o crescimento.
Essas atualizações incluem a introdução de anúncios de coleção, múltiplos destinos em call to action (CTA) e uma funcionalidade de deslizar para a esquerda. Ademais, a Meta está focada em otimizar a eficiência de texto, modelos e músicas, ao mesmo tempo em que oferece diretrizes recomendadas para criativos.
Anúncios de coleção
Em primeiro lugar, a Meta está adicionando anúncios de coleções para o Facebook Reels. Esses anúncios, que já estão disponíveis no Instagram, consistem em um vídeo ou imagem grande, juntamente com imagens menores. Os usuários podem percorrer essas imagens para saber mais sobre os produtos nos quais estão interessados.
A Meta está testando a opção no Instagram e no Facebook desde o ano passado e agora está disponibilizando seus anúncios de coleções para mais marcas na exibição do Facebook Reels. Portanto, nem todos os profissionais de marketing poderão acessá-lo ainda, mas a Meta pretende tornar o bloco de anúncios mais amplamente disponível em breve.
Múltiplos destinos em Call to Action
Expandindo o formato, a Meta também está lançando recursos de call to action para vários destinos para anúncios carrossel Reels no Facebook e Instagram em dispositivos iOS e Android.
Isso permite que as marcas direcionem clientes em potencial para várias páginas de produtos por meio das imagens exibidas, ajudando-os a encontrar os itens que procuram com mais facilidade, o que pode aumentar potencialmente as vendas.
Funcionalidade de deslizar para a esquerda
A Meta também está adicionando uma nova funcionalidade “Deslizar para a esquerda” para anúncios do Facebook e Instagram Reels.
Esse recurso permite que as pessoas deslizem para descobrir mais sobre produtos em potencial nos quais estão interessadas, tornando as compras mais fáceis e melhorando a experiência do usuário, o que novamente pode ajudar a impulsionar as vendas.
Pacote criativo Advantage+
Além disso, a Meta também está desenvolvendo novas soluções de automação Advantage+ para anúncios Reels, incluindo:
- Otimização de criativos: a Meta está adicionando novos modelos gerados automaticamente para promoções de Reels, que ajudarão a otimizar seu criativo nos formatos de Reels de melhor desempenho. Este é um dos vários novos elementos de automação que a Meta está incorporando em seu pacote Advantage, que permitirá efetivamente gerar facilmente versões alternativas de anúncios e criativos de anúncios por meio das ferramentas da Meta.
- Música: A Meta também está disponibilizando sua nova ferramenta de seleção de músicas para todos os anunciantes no iOS, o que permite que os profissionais de marketing apliquem automaticamente músicas gratuitas da biblioteca Sound Collection da Meta, correspondentes ao seu anúncio.
Adequação de marca
Por fim, a Meta também está lançando seu controle de filtro de inventário de adequação de marca e sua solução de verificação de adequação de marca de terceiros com o Meta Business Partner, Zefr, para Facebook e Instagram Reels.
Essa ferramenta dará aos anunciantes uma camada extra de garantia de que suas campanhas não serão colocadas próximas a conteúdo ofensivo que não esteja alinhado com os valores de sua marca nessas plataformas.
Conforme a empresa:
O filtro de inventário permite que os anunciantes controlem o tipo de conteúdo que aparece ao lado de seus anúncios (alinhado com o GARM Brand Suitability Framework), enquanto a verificação de terceiros, atualmente oferecida através do Zefr, atua como uma medição independente e fornece aos anunciantes transparência e relatórios no conteúdo adjacente aos anúncios.
Uma maneira simples de pensar sobre as diferenças de adequação de marca entre marcas é uma empresa de brinquedos versus uma empresa de roupas para adultos: o conteúdo ao qual essas duas marcas se sentiriam confortáveis com a exibição de seus anúncios ao lado pode ser bem diferente — e queremos capacitar todas as marcas a criar o ambiente mais adequado para as pessoas verem seus anúncios.
Então, essencialmente, agora você terá mais garantia, por meio de verificação de terceiros, de que seus anúncios não estão sendo colocados ao lado de conteúdo ofensivo, o que também se estenderá à colocação de Reels.
De acordo com a Meta, essas soluções são marcos nos esforços da empresa em fornecer segurança e adequação de marca e, em breve, partilharão ainda mais novidades.
Com informações de Search Engine Land e Social Media Today
