Isso pode ter um grande impacto no TikTok, afetando criadores e usuários da plataforma, especialmente considerando o papel crescente que a música desempenha no aplicativo.
Depois que as negociações entre o TikTok e o Universal Music Group não conseguiram chegar a um novo acordo sobre os direitos de uso, a Universal retirou suas músicas do aplicativo desde quinta-feira (1º).
A Universal, que abriga algumas das maiores estrelas da música do planeta, incluindo Taylor Swift, Adele, Drake e Billie Eilish, diz que o TikTok ofereceu menos do que esperava tanto em compensação para seus artistas, quanto em salvaguardas sobre geração generativa — uso de inteligência artificial (IA).
O atual acordo de direitos da Universal com a TikTok, que foi originalmente assinado em 2021, terminou em 31 de janeiro, sendo todo o conteúdo de propriedade da Universal removido do aplicativo.
Qual o lado da Universal na discussão?
De acordo com a Universal:
[Universal e TikTok] não concordaram com os termos de um novo acordo e, após a expiração do acordo atual, o Universal Music Group, incluindo o Universal Music Publishing Group, deixará de licenciar conteúdo para os serviços TikTok e TikTok Music.
A Universal chegou ao ponto de dizer que o TikTok tentou “intimidá-los” nas negociações, usando seu alcance de audiência como meio de reduzir o atual acordo de pagamento.
À medida que nossas negociações continuavam, o TikTok tentou nos intimidar para que aceitássemos um acordo de valor inferior ao anterior, muito inferior ao valor justo de mercado e que não refletia seu crescimento exponencial.
Como ele tentou nos intimidar? Removendo seletivamente a música de alguns dos nossos artistas em desenvolvimento, mantendo na plataforma as nossas estrelas globais que impulsionam o público.
As táticas do TikTok são óbvias: usar o poder de sua plataforma para prejudicar artistas vulneráveis e tentar nos intimidar para que aceitemos um mau acordo que subvaloriza a música e engana artistas e compositores, bem como seus fãs.
A Universal afirmou ainda que o TikTok “está tentando construir um negócio baseado na música, sem pagar um valor justo pela música”.
E o que disse o TikTok?
Em resposta, o TikTok disse que está decepcionado com o fato de a Universal ter abandonado um “veículo gratuito de promoção e descoberta” para seus artistas.
— TikTokComms (@TikTokComms) January 31, 2024
“Declaração em resposta à Universal Music Group. É triste e decepcionante que a Universal Music Group tenha colocado sua própria ganância acima dos interesses de seus artistas e compositores. Apesar da narrativa e retórica falsas da Universal, o fato é que eles optaram por se afastar do forte apoio de uma plataforma com mais de um bilhão de usuários, que serve como um veículo gratuito de promoção e descoberta para seu talento. O TikTok foi capaz de firmar acordos ‘centrados nos artistas’ com todas as outras gravadoras e editoras. Claramente, as ações autosservidoras da Universal não estão nos melhores interesses de artistas, compositores e fãs.”
É uma medida drástica por parte da Universal, visto que o TikTok é uma plataforma de marketing valiosa para seus artistas. No entanto, a Universal também tem uma boa influência, visto que é a maior gravadora do mundo com alguns dos artistas mais populares.
De qualquer forma, é um golpe tanto para os criadores quanto para os usuários da plataforma. Especialmente considerando que o TikTok tornou a música um foco muito maior ultimamente, enquanto trabalha para capitalizar seu valor crescente como uma plataforma de descoberta de música.
A importância da música no TikTok
Um relatório encomendado pelo TikTok mostrou que os usuários da plataforma são significativamente mais propensos a descobrir e compartilhar novos conteúdos musicais no aplicativo, enquanto 75% de seus usuários também encontram novos artistas por meio de vídeos do aplicativo.
Isso, por sua vez, também tornou o TikTok uma consideração crítica para as gravadoras, que buscam apresentar seus artistas e faixas mais recentes. A plataforma já desencadeou novas carreiras, rejuvenesceu carreiras mais antigas e ainda hoje alguns artistas mudam os nomes de suas músicas para se alinharem melhor às tendências do aplicativo.
Diante disso, dá para ver por que o TikTok poderia se considerar mais valioso para as gravadoras do que o contrário, o que teria influenciado nessas negociações. Mas o resultado final, que tanta música popular será retirada, terá um grande impacto, para ambos os lados.
Fonte: Social Media Today
