O TikTok está procurando fornecer mais informações sobre o impacto real dos anúncios da plataforma na conversão, implementando uma medição totalmente nova que vinculará melhor a exposição do anúncio à atividade de conversão.
A nova métrica “Atribuição de visualização engajada” (EVTA) fornece aos criadores mais insights sobre as conversões.
Quando um espectador assiste a um anúncio em vídeo por mais de seis segundos, isso conta como uma visualização engajada. O EVTA rastreia as conversões que ocorrem depois que um usuário assiste a um anúncio por pelo menos seis segundos, mas não clica, e então converte dentro de uma janela de atribuição de sete dias.
Isso ajuda os anunciantes a avaliar o impacto dessas visualizações engajadas nas conversões.
Conforme explicado pela plataforma:
Nem sempre é um cenário simples de clicar e converter quando um usuário visualiza um anúncio no TikTok. Ao permitir que você meça as conversões influenciadas por visualizações de seis segundos ou mais, você obterá uma compreensão mais holística do impacto do TikTok em seus negócios.
Como funcionará o processo do EVTA do TikTok?
O processo fornecerá insights ampliados, com base em entradas de dados compartilhadas.
Além disso, o TikTok afirma que, quando combinado com outras opções de medição de anúncios introduzidas recentemente, como sua Self Attributing Network (SAN), o EVTA pode fornecer muito mais dados sobre a resposta e o envolvimento do anúncio e como as promoções do TikTok realmente geram conversões.
Quais são os principais benefícios?
A empresa afirma que a nova ferramenta de medição oferece vários benefícios importantes, incluindo:
- Melhor compreensão do impacto do anúncio além dos cliques: o rastreamento de conversões no TikTok vai além de um simples cenário de clicar e converter. Ao medir as conversões influenciadas por visualizações que duram seis segundos ou mais, você obterá uma compreensão mais abrangente do impacto do TikTok em seus negócios.
- Impulsionando o desempenho da campanha com mais sinais: o TikTok Ads Manager receberá mais sinais de alta qualidade para otimizar e melhorar o desempenho de suas campanhas ao longo do tempo, exibindo seus anúncios para usuários com maior probabilidade de realizar uma ação.
- Medição equilibrada em diferentes canais: o alinhamento dos métodos de atribuição com outras plataformas permite uma comparação mais precisa do desempenho, garantindo uma medição justa dos resultados em diferentes plataformas.
Abordagem de medição combinada
Ademais, o TikTok afirma que combinar o EVTA com sua rede auto-atribuída (SAN) recentemente lançada pode fornecer uma imagem mais completa de como os usuários estão convertendo no TikTok — como dito acima. Com esta metodologia de atribuição aprimorada em vigor, o total de conversões relatadas no TikTok Ads Manager inclui o seguinte:
- Conversões de clique (CTA) e visualização (VTA) geradas pelo último clique e visualização que são atualmente validadas e relatadas por MMPs.
- Conversões de visualizações engajadas medidas pelo nosso novo ponto de contato EVTA. Atualmente, essas conversões são relatadas como conversões de clique (CTA) nos relatórios MMP.
- Conversões adicionais de cliques (CTA) geradas por cliques em anúncios TikTok que não são relatados atualmente no modelo de atribuição de último clique do MMP.
Por que eu devo me importar?
Com a chegada do EVTA no TikTok, os profissionais de marketing têm agora uma ferramenta para entender melhor como suas campanhas estão performando.
O TikTok revelou que a forma tradicional de acompanhar cliques subestima as conversões em 73%, mostrando que os métodos comuns podem não captar todo o impacto real. Além disso, descobriram que quase 80% das compras influenciadas pelo TikTok passam despercebidas pelos métodos normais de rastreamento.
Com o EVTA, o TikTok oferece aos profissionais de marketing uma solução para lidar com essas limitações, permitindo que tomem decisões mais inteligentes para otimizar o desempenho da campanha.
Ou seja, essa mudança não só ajuda a gastar dinheiro de forma mais eficiente, mas também promete retornos mais impressionantes sobre o investimento.
Com informações de Social Media Today e Search Engine Land
