O Google atualizou seu produto de publicidade Performance Max (PMax) e está lançando um novo recurso de “temas de pesquisa” para suas campanhas, que vai fornecer mais informações aos anunciantes e ajudar a orientar o sistema alimentado por inteligência artificial (IA).
O novo recurso permite que os profissionais adicionem até 25 tópicos que otimizam para orientar os anúncios quando forem exibidos em determinadas pesquisas dos usuários.
De acordo com o Google, os temas de pesquisa ajudam o Performance Max a encontrar usuários relevantes na Pesquisa, YouTube, Gmail, Discover, Maps e Display. A empresa afirma que permite que os anunciantes aproveitem a IA do Google e contribuam com sua experiência.
O que os temas de pesquisa fazem de diferente?
Os temas de pesquisa são uma nova maneira de os anunciantes fornecerem informações sobre uma empresa (por exemplo, quais tópicos levam a conversões) ou clientes (por exemplo, consultas de pesquisa que seus clientes provavelmente usarão) para ajudar a melhorar o desempenho.
Como o Google explicou:
Ao adicionar temas de pesquisa, você informa à IA do Google que deseja alcançar esse tráfego em sua campanha Performance Max em todo o inventário do Google Ads, incluindo Pesquisa, YouTube, Gmail, Discover, Maps e Display. Os temas de pesquisa também ajudam a encontrar públicos em todos os canais com base no comportamento de pesquisa dos usuários.
A empresa também enfatizou que, para o inventário de pesquisa, “palavras-chave de correspondência exata idênticas às consultas de pesquisa continuarão a ter prioridade sobre temas de pesquisa e outras palavras-chave”.
Atualmente, o Performance Max analisa seu orçamento, recursos, feeds e páginas de destino para prever canais valiosos. Assim, você pode preencher lacunas com temas de pesquisa adicionando categorias ou tópicos específicos relevantes para o seu negócio. Isso fornece orientação adicional ao sistema além do que ele aprende com os ativos e feeds fornecidos.
Preenchendo “lacunas” de conhecimento
Com os temas de pesquisa, as campanhas Performance Max podem ir além do uso de recursos, feeds e páginas de destino para prever o desempenho no nível da campanha. O Google forneceu cinco exemplos de onde faz sentido para os anunciantes usar temas de pesquisa:
- Sua página de destino não contém detalhes completos ou as atualizações mais recentes sobre os produtos e serviços que você oferece.
- Você acabou de expandir para um novo mercado ou lançou um novo produto ou serviço onde suas campanhas não têm um histórico extenso de desempenho.
- Você está lançando uma nova promoção ou liquidação para o período de festas de fim de ano e não possui um histórico extenso de desempenho.
- Você quer expandir seu alcance nas campanhas Performance Max, inclusive no inventário de pesquisa nas campanhas Performance Max, e garantir uma cobertura abrangente sobre temas de negócios importantes.
- Você deseja fornecer informações importantes para ajudar sua campanha a crescer e otimizar o desempenho com mais rapidez.
Como usar os temas de pesquisa do Performance Max?
De acordo com o Google, é possível adicionar até 25 temas de pesquisa exclusivos por grupo de ativos. Esses temas de pesquisa estão sujeitos às exclusões de marca em campanhas PMax e às palavras-chave negativas em nível de conta.
Os resultados gerados pelos temas de pesquisa direcionarão os clientes para as páginas de destino especificadas por meio da expansão do URL final, feeds de páginas e configurações de URL contém.
É importante notar que os temas de pesquisa terão a mesma priorização que as palavras-chave de correspondência de frase e correspondência ampla em suas campanhas de pesquisa. Além disso, você terá acesso a informações detalhadas sobre as categorias de pesquisa às quais seus anúncios correspondem nos insights dos termos de pesquisa, disponíveis nos níveis da campanha e da conta. Isso inclui informações sobre o desempenho de conversão associado.
Agora, é possível visualizar insights de termos de pesquisa para intervalos de datas personalizados, fazer o download dos dados e acessá-los por meio da API. Essas funcionalidades proporcionam maior controle e visibilidade sobre suas campanhas de pesquisa, permitindo ajustes mais precisos e estratégias mais eficazes.
Mais sobre o PMax do Google Ads
As campanhas Performance Max utilizam a inteligência artificial do Google para encontrar automaticamente canais de anúncios de alto desempenho na pesquisa, display, YouTube e Gmail.
As campanhas se otimizam ao longo do tempo com base nos dados de conversão. O produto foi lançado em 2020 como um novo tipo de campanha simplificada que requer apenas orçamento e recursos dos anunciantes.
Os temas de pesquisa agora estão disponíveis na versão Beta para todas as campanhas PMax. O Google está posicionando isso como uma resposta direta às solicitações dos anunciantes por mais controle sobre o sistema automatizado.
O feedback inicial dos testadores piloto foi positivo e o Google planeja adicionar insights e orientações mais robustas sobre termos de pesquisa sobre a utilização de temas de pesquisa em 2024.
Você pode encontrar instruções do Google sobre como adicionar temas de pesquisa às campanhas, bem como perguntas frequentes, aqui.
Com informações de Search Engine Land e Search Engine Journal
