10 problemas de SEO que você nunca imaginou que tinha – e como resolvê-los

Quer saber por que você perdeu suas palavras-chave mais bem classificadas?

As consultas de pesquisa poderiam ter mudado? O algoritmo mais recente do Google causou grandes problemas ao seu site?

E se suas classificações estiverem caindo porque você fez algo que irritou o Google?

SEO é difícil e complexo. Quanto mais ambicioso for o seu projeto, mais trabalho de SEO ele exigirá: criar conteúdo especializado de alta qualidade, promovê-lo para obter backlinks, garantir que seja fácil de usar e funcione sem problemas, monitorar seu desempenho e assim por diante.

Mas quanto mais você tiver que fazer, maior será o risco de errar. Nenhum site está imune a problemas; o que importa é detectá-los e corrigi-los a tempo.

Alguns problemas são mais difíceis de detectar do que outros. Links e imagens quebrados? Faltando títulos e descrições? Você pode encontrar essas coisas em cinco minutos com as ferramentas de SEO certas .

Mas alguns problemas são tão profundos que não podem ser detectados por meios convencionais. Sem o conhecimento certo, você nunca saberá por que a classificação e as visitas do seu site despencaram repentinamente.

Esteja alerta tanto para os problemas fáceis de detectar quanto para os mais difíceis. Você está pronto para se familiarizar com os problemas mais difíceis de SEO? Esse é o espírito.

 

1. Ações e penalidades manuais do Google

Você pode estar violando as diretrizes do Google ou postando conteúdo com spam e prejudicial sem perceber.

Essas coisas podem incorrer em uma ação manual bem merecida.

 

Como descobrir ações e penalidades manuais

Para descobrir se você foi punido, dê uma olhada no Google Search Console.

Se disser algo diferente de “Nenhum problema detectado”, você está com problemas.

Felizmente, o Google descreverá o que fez e por quê, para que você saiba imediatamente como suspender as sanções contra o seu site. Às vezes será tão fácil quanto excluir conteúdo ofensivo.

 

2. Link interno ineficiente

Os hiperlinks fazem muito mais do que apenas permitir que os usuários alternem entre as páginas.

Eles têm duas funções importantes:

1. Transferir autoridade de uma página para outra.
2. Molde a jornada do usuário.

Esses trabalhos se aplicam tanto a links externos quanto internos. Embora o conteúdo de uma página com links externos muitas vezes esteja fora de seu controle, os links internos estão totalmente sob seu controle, portanto, você não pode se dar ao luxo de negligenciar a forma como os utiliza.

Caso contrário, você acabará com um site que não está classificado no Google nem é fácil de usar.

 

Como tornar seus links fáceis de usar e amigáveis ao Google

Para interligar as páginas do seu site de forma eficiente:

1. Torne os textos âncora dos seus links descritivos. Os usuários devem ser capazes de visualizar um link e entender imediatamente aonde ele leva.
2. Link de páginas com alta autoridade para páginas com autoridade inferior. Dessa forma, as páginas de baixa autoridade podem receber mais autoridade e ter uma classificação mais elevada. Encontre páginas que podem se beneficiar com.
3. Use uma barra de navegação e um rodapé. Eles contêm links para algumas das páginas mais importantes (como página inicial, FAQ, Sobre nós, Fale conosco) que os usuários devem poder encontrar a qualquer momento.
4. Crie clusters de tópicos. Uma boa prática para aumentar a autoridade do seu site é criar múltiplas páginas sobre diversos temas relacionados e vinculá-las.
5. Torne a jornada do usuário a mais curta possível. Uma regra não escrita de três cliques afirma que os usuários devem ser capazes de encontrar o que desejam em três cliques ou menos. Mesmo que nenhuma evidência apoie o impacto desta regra no SEO, é difícil negar que ela seja boa para a experiência do usuário.

 

3. Falta de acessibilidade do usuário

Como sabemos, nem todos os usuários estão perfeitamente saudáveis. A velhice, doenças ou deficiências podem tornar muito difícil ou mesmo impossível navegar confortavelmente na Internet.

Se o seu site não atende a todos os níveis de usuários, ele se torna menos amigável, o que atrapalha uma experiência positiva do usuário.

É tão importante que é até exigido por lei. Você não pode resolver um processo judicial com SEO, então não desafie o destino.

Você deseja que seu site esteja disponível para o maior número de pessoas possível – e para isso existe acessibilidade do usuário.

 

Como melhorar a acessibilidade do usuário ao seu site

Seu site é acessível? Existem muitas ferramentas para descobrir isso, como ARIA da EquallyAI.

O World Wide Web Consortium fornece vários recursos extensos para projetar e desenvolver sites acessíveis.

Se o seu site não passar no teste de acessibilidade ou se o feedback do usuário informar sobre algum problema, você deverá aplicar as práticas desses recursos.

 

4. Usando a tag HREFLANG incorretamente

Se você tem como alvo um público multilíngue (por exemplo, com um site de comércio eletrônico), você precisa estar atento a este.

Você não quer arruinar a experiência dos usuários com uma barreira linguística.

A função da tag hreflang é mostrar aos visitantes a versão do seu site que eles podem ler, com base na localização e no idioma.

 

Como usar a tag HREFLANG corretamente

Uma tag HREFLANG codificada corretamente deve ser semelhante a:

<link rel="alternate" href="<https://example.com/en>" hreflang="en-GB" />

Partes de uma tag HREFLANG

O atributo “en-GB” significa que ele é direcionado a usuários que falam inglês no Reino Unido. “En” é o código do idioma (formato ISO 639) e “GB” é o código da região (formato ISO-3166-1 alfa-2). Lembre-se sempre de consultar esses links da Wikipedia para escolher os códigos corretos!

Se a tag tiver o atributo errado ou nenhum, você corre o risco de fornecer aos visitantes um monte de texto que eles não conseguem ler ou navegar, tornando seu site inútil para eles. Dê adeus a essas conversões e classificações e diga olá às taxas de rejeição.

Portanto, certifique-se de que suas tags hreflang estejam em ordem.

Embora a tag hreflang não seja uma solução perfeita. Sempre há uma chance diferente de zero de o idioma nativo do usuário nem mesmo ser usado onde quer que ele resida. Para esses casos, e também para todos os outros, é melhor ter a opção de alternar manualmente entre os idiomas do seu site.

 

5. Abrindo novos links na mesma página

Esse problema pode afetar suas classificações, desviando o tráfego antes de uma conversão.

Embora o Google tenha uma opinião sobre o atributo target=”_blank” dos links , ainda é uma boa ideia usá-lo em seus links.

 

Por que você deve abrir todos os links em uma nova guia?

Quando o link abre na mesma aba, os usuários saem da página em que estavam – muitas vezes antes de haver uma conversão. Isso torna suas páginas de alto escalão menos úteis. E se isso continuar acontecendo, o Google concordará e rebaixará a classificação.

Felizmente, a solução é simples: inclua o atributo target=”_blank” no código HTML dos seus links. Algumas plataformas, como o WordPress, costumam adicionar esse atributo automaticamente.

Importante! O atributo target=”_blank” deve sempre ser usado junto com rel=”noopener” ou rel=”noreferrer” por motivos de segurança. Se você criar um link inadvertidamente para uma página obscura, qualquer um desses atributos impedirá que ela obtenha acesso à guia na qual o usuário abriu o link, protegendo tanto o seu site quanto o dispositivo do usuário.

Em outras palavras, o código HTML para um link seguro ficará assim:

<a href="<https://example.com>" target="_blank" rel="noopener">Your link</a>

 

6. Imagens mal otimizadas

A qualidade da imagem é um fator muito óbvio, então vamos supor que seu site use apenas imagens bonitas. Mas, ao mesmo tempo, esse fator é uma faca de dois gumes: com alta qualidade vem um grande tamanho de arquivo.

E imagens grandes afetam a velocidade de carregamento do seu site.

 

Práticas recomendadas para imagens de sites

Você nunca deve sacrificar a qualidade de seus recursos visuais. Então, o que você pode fazer em vez disso?

• Salve suas imagens no formato ideal. O ícone do logotipo deve ser ICO ou SVG, as fotos grandes devem ser JPG e você pode usar WEBP em vez de GIF (embora nem todos os navegadores suportem WEBP).
• Defina manualmente a altura e a largura. Raspe todos os pixels excessivos.
• Mesclar imagens como se elas estiverem colocadas uma ao lado da outra.
• Compacte suas imagens com software como o TinyPNG.

E então carregue-as.

 

7. Problemas de cache do site

Além de imagens ou recursos mal otimizados, como arquivos CSS e Javascript, seu site pode carregar lentamente devido a problemas de cache.

Um cache é onde os navegadores armazenam os elementos de um site durante a visita.

Por exemplo, o logotipo de um site é o mesmo em todas as páginas, portanto, uma vez armazenado, seu navegador não precisa carregá-lo novamente – em vez disso, ele apenas o recuperará do cache e seu site carregará mais rapidamente.

 

Como armazenar um site em cache corretamente

Se o seu site começar repentinamente a mostrar resistência ao cache, você deve verificar o arquivo .htaccess no seu servidor.

O arquivo .htaccess pode ser usado para muitas coisas interessantes, como proteger seu site com senha ou personalizar sua página de erro 404.

Também pode ser usado para definir datas de expiração para os recursos armazenados em cache.

Abra seu arquivo e procure um código como este:

<IfModule mod_expires.c>
  ExpiresActive on
  ExpiresDefault "access plus 2 days"
  ExpiresByType image/jpg "access plus 1 month"
  ExpiresByType image/gif "access plus 1 month"
  ExpiresByType text/css "access plus 1 month"
  ExpiresByType text/javascript "access plus 1 month"
  ExpiresByType image/ico "access plus 1 year"
  ExpiresByType text/html "access plus 600 seconds"
</IfModule>

Se não houver nada parecido, fique à vontade para copiar e colar este exemplo.

Caso contrário, ajuste os bits de “acesso mais tempo” de acordo com sua preferência ou adicione entradas para tipos de arquivo adicionais.

O truque é definir um longo período de validade para elementos que não mudam com frequência, como o ícone do logotipo. Dessa forma, eles permanecerão em cache pelo tempo que você decidir.

 

8. Falha ao corresponder à intenção de pesquisa do usuário

Você provavelmente já usou ferramentas de SEO para encontrar as melhores palavras-chave: de cauda longa, com alto volume de pesquisas, não muito competitivas.

Você os colocou em todos os lugares certos: título, descrição, URL, cabeçalhos e também em todo o texto.

Mesmo assim, as classificações e visitas do seu site não estão aumentando. Por que não?

É possível que você tenha esquecido de levar em conta o fator mais importante na otimização de palavras-chave: a intenção de pesquisa do usuário.

 

Qual é a intenção do usuário em SEO?

Você não quer trazer usuários sem propósito.

Você deseja que eles façam coisas específicas: aprendam, discutam, inscrevam-se, comprem, compartilhem e assim por diante.

Essa variedade permite categorizar a intenção de pesquisa do usuário em vários tipos:

• Informativo (aprender novas informações).
• Navegacional (procurando um site específico).
• Comercial (procurando um produto).
• Transacional (comprar um produto).
• Local (procurando um lugar ou informações sobre um lugar).
• Sazonal (vinculado a um período ou data, como o Natal).

É por isso que não apenas o seu conteúdo, mas também as suas palavras-chave devem refleti-lo. E com tantos tipos, é fácil cometer um erro e escolher as palavras-chave erradas para o trabalho. Saber a diferença entre eles pode fazer ou quebrar seu SEO.

 

Como implemento a intenção do usuário em minha estratégia de SEO?

Direcione os usuários com uma precisão ainda maior, lembrando-se dos estágios do funil de palavras-chave:

• Conscientização: o usuário tem uma necessidade e começa a buscar uma solução, possivelmente sem saber ainda qual poderia ser. Exemplo: comprar laptop.
• Interesse: o usuário restringe e explora as opções. Exemplo: melhores laptops para jogos.
• Ação: o usuário sabe exatamente o que quer e pretende conseguir. Exemplo: laptop Lenovo IdeaPad Gaming 3.

 

9. Acúmulo de backlinks prejudiciais

Backlinks são necessários para construir a autoridade do seu site – e as classificações do site. É uma etapa crucial no SEO: muito difícil de fazer certo e incrivelmente fácil de bagunçar.

Não ter backlinks é ruim, mas é ainda pior ter muitos backlinks de baixa qualidade.

Se você não verificar o perfil do seu link de vez em quando, nem saberá que tem esse problema e precisa corrigi-lo.

 

Como encontrar backlinks prejudiciais e removê-los

Primeiro, verifique seus backlinks com ferramentas para isso. Elas examinarão todos os backlinks do seu site e exibirão os potencialmente prejudiciais em uma tabela.

Se você encontrar backlinks de sites em que realmente confia, poderá mantê-los. Mas aqueles que parecem ruins têm que ir.

Suas opções são:

• Exclua você mesmo esses backlinks.
• Peça a alguém que possa editar o site vinculado para excluí-los.
• Use o Google Disavow (incorporado na ferramenta Toxic Pages) para fazer o Google ignorar esses links.

 

10. Deixar de seguir as tendências de SEO

A otimização de mecanismos de pesquisa já percorreu um longo caminho desde o seu início.

Muitas coisas novas foram introduzidas, muitas coisas antigas pararam de funcionar e ainda mais foram melhoradas e tornadas mais precisas. E esse processo continua.

Portanto, se você não monitorar as novidades e inovações de SEO, poderá descobrir que seus esforços de SEO não são mais eficazes.

Crie o hábito de ler notícias de SEO regularmente — como postamos aqui no Pixeld. Preste atenção a quaisquer atualizações importantes – especialmente às atualizações do algoritmo principal do Google. Quando isso for implementado, o SEO mudará drasticamente para todos.

Quanto mais você souber sobre os diferentes problemas de SEO, mais fácil será identificá-los e corrigi-los a tempo. Tudo que você precisa é de um bom olho e ferramentas confiáveis. Fique atento e verifique frequentemente se há sinais de problemas em seu site.

Fonte: Search Engine Journal