Os pilares de conteúdo são fundamentais para a estratégia de conteúdo da sua marca. Eles são os temas centrais que orientam suas mensagens e moldam sua identidade em todas as plataformas.
O desenvolvimento de pilares de conteúdo fortes é crucial para todas as marcas que desejam atrair e envolver seguidores online. Eles ajudam você a construir conexões com seu público-alvo, criando conteúdo informativo, inspirador e divertido.
Dessa forma, vamos falar um pouco sobre como desenvolver pilares de conteúdo que transmitam adequadamente os valores da sua marca.
O que é um pilar de conteúdo?
Um pilar de conteúdo é um tema fundamental que constitui a espinha dorsal da estratégia de conteúdo de uma marca.
Os pilares de conteúdo estabelecem os tópicos e mensagens abrangentes que moldam a identidade e a voz de uma marca em suas plataformas online e presença nas mídias sociais.
Uma vez que você crie pilares eficazes, eles irão repercutir no público-alvo da sua marca e refletir os interesses, valores, áreas de especialização e objetivos de negócios.
Eles fornecem uma estrutura consistente para a criação de conteúdo que educa, inspira, diverte e promove conexões com os seguidores.
As marcas podem aproveitar os pilares de conteúdo para desenvolver mensagens e experiências coesas e envolventes em suas propriedades digitais.
Identificando os temas centrais da sua marca
O seu pilar de conteúdo geralmente será uma mistura de áreas de especialização juntamente com os valores do negócio e uma visão mais pessoal. Por exemplo, para uma agência de SEO, você pode ter:
- Jornada de SEO e estudos de caso
- Compartilhando histórias pessoais de desafios e sucessos de SEO, incluindo estudos de caso detalhados de clientes ou projetos anteriores.
- Este pilar humaniza a agência, mostrando a expertise da equipe e os resultados tangíveis alcançados por meio de suas estratégias. Ele fornece inspiração e evidência de suas capacidades.
- Dicas e truques práticos de SEO
- Oferecendo conselhos práticos de SEO baseados na experiência pessoal e na prática profissional.
- Isso pode variar de técnicas básicas a avançadas, sempre com um toque pessoal ou uma perspectiva única que reflita o profundo conhecimento da agência em SEO.
- Tendências e previsões futuras em SEO
- Análises e opiniões sobre as tendências atuais na indústria de SEO, combinadas com previsões para o futuro, baseadas na experiência e visão coletiva da agência.
- Este pilar posiciona a agência como uma empresa com visão de futuro e conhecedora dos rumos do SEO.
- Nos bastidores da agência
- Conteúdo que revela o dia a dia da agência, incluindo apresentações da equipe, cultura do escritório e as ferramentas e técnicas utilizadas para alcançar o sucesso.
- Esse pilar promove a conexão com o público ao oferecer uma visão do lado pessoal do negócio.
- Bem-estar animal
- Compartilhando ideias sobre a atividade de arrecadação de fundos da agência e o ambiente de trabalho favorável aos animais de estimação, por exemplo.
- Isso traz diversão ao conteúdo ao introduzir um dos tipos de conteúdo mais populares da Internet: os animais.
- Também reflete o compromisso da agência com o bem-estar animal e mostra um lado mais suave e divertido do negócio.
Formas de criar pilares de conteúdo que conectem seu público
Criar pilares de conteúdo que realmente conectem seu público é como afinar um violão. Você deve encontrar a mixagem perfeita que faça as pessoas prestarem atenção, assim como uma ótima música.
É tudo uma questão de ser consistente e criativo ao mesmo tempo, garantindo que seu conteúdo ensine, inspire e entretenha.
Pense nos seus pilares de conteúdo como algo vivo que cresce e muda de acordo com o que o seu público gosta e como a sua marca se desenvolve.
1. Faça com que seu conteúdo se adapte ao seu público
Para fazer com que seus pilares de conteúdo se ajustem ao que seu público deseja, você deve ouvir atentamente o que eles procuram e quais problemas eles têm.
Suas mensagens precisam falar diretamente ao seu público, fazendo com que cada postagem pareça ter sido feita só para ele.
Quando você garante que seu conteúdo atenda aos seus objetivos de negócios e às necessidades do seu público, cada parte do conteúdo parecerá pessoal e significativa.
Colocar a história da sua marca em seus pilares de conteúdo pode ajudar, adicionando uma história interessante às suas postagens nas redes sociais.
Não se trata apenas das palavras que você usa; trata-se de fazer com que seu público se sinta parte de sua aventura, compartilhando seus altos e baixos.
2. Misture seu conteúdo
Ter uma variedade de tópicos em seus pilares de conteúdo significa oferecer ao seu público muitas postagens diferentes para desfrutar, desde guias simples de como fazer até espiadas emocionantes nos bastidores. Alterar os tipos de postagens e tópicos mantém o interesse do seu público e faz com que ele queira voltar sempre para ver as novidades.
Seja flexível e esteja pronto para mudar, certificando-se de que seus tópicos correspondam ao interesse do seu público, mas lembre-se também de que seus pilares de conteúdo precisam se encaixar perfeitamente nos valores, objetivos e ética do negócio.
3. Adapte seu conteúdo de acordo com cada plataforma
Trata-se de garantir que seu conteúdo seja adequado para cada plataforma de mídia social. Você desejará criar diferentes tipos de postagens dentro de cada pilar de conteúdo.
Muito disso pode ser ajustado, reaproveitado e publicado de forma cruzada. Se você é novo nisso, concentre-se primeiro em uma ou duas plataformas e desenvolva-as a partir daí.
4. Mantenha uma voz consistente em todas as plataformas
É importante manter uma voz de marca consistente em todo o seu conteúdo, independentemente da plataforma. Isso ajuda a tornar sua marca facilmente reconhecível por seus seguidores, estejam eles visualizando seu conteúdo em seu site, Instagram ou TikTok.
Mesmo com meios e plataformas diferentes, você deve manter essa consistência para não confundir o seu público.
5. Planeje seu conteúdo com um calendário
Criar um plano detalhado para seu conteúdo ajuda você a controlar o que postar e a garantir que você cubra todos os tópicos importantes e se mantenha organizado.
Você pode escolher um tópico abrangente a cada mês e, em seguida, encaixar os diferentes pilares nesse tópico.
Tomando novamente o exemplo da agência de SEO, seu tópico do mês pode ser as atualizações do algoritmo do Google. Então, para os diferentes pilares, você poderia fazer o seguinte:
- Jornada de SEO e estudos de caso: compartilhando uma história de como o site de um cliente foi gravemente atingido por uma atualização do Google e o que você fez para se recuperar. Você pode incluir exemplos reais de dados analíticos e depoimentos.
- Dicas e truques práticos de SEO: as 10 principais coisas a serem consideradas se o tráfego do seu site cair após uma atualização do Google. Dê ao seu público maneiras práticas de identificar possíveis problemas e como resolvê-los.
- Tendências e previsões futuras em SEO: uma olhada nas prováveis atualizações futuras e como você pode tentar mitigar o risco de sofrimento no desempenho do seu site.
- Nos bastidores da agência: vídeos com as opiniões dos membros da equipe sobre as últimas atualizações do Google e seus principais conselhos.
- Bem-estar animal: fale sobre os amigos animais do Google (Panda, Pinguim) e faça uma enquete sobre novos nomes de animais que o Google poderá usar em futuras atualizações de algoritmos.
6. Poste nos melhores horários
Postar quando é mais provável que seu público veja seu conteúdo pode fazer uma grande diferença.
Usar ferramentas para agendar suas postagens para esses horários ajuda a manter sua marca em destaque e aumenta o quanto as pessoas interagem com suas postagens.
Experimente, analise e experimente um pouco mais. Aqui no Pixeld, temos alguns artigos que podem te orientar quanto a isso, tanto no YouTube, quanto no Instagram e TikTok.
7. Use conteúdo real do cliente
Adicionar conteúdo de seus usuários (UGC) traz um toque real e pessoal que o marketing difícil de superar sozinho não consegue.
Mostrar pessoas reais usando seus produtos ou serviços e dar depoimentos gera confiança e faz com que outras pessoas queiram aderir.
8. Torne seu conteúdo mais fácil de encontrar
Adicionar palavras-chave ao seu conteúdo em postagens nas redes sociais pode ajudá-lo a alcançar um público mais amplo. Isso torna seu conteúdo mais fácil de encontrar e mais relevante para o que seu público está procurando.
9. Ajuste sua estratégia com base em dados
Atualizar regularmente sua estratégia de conteúdo com base no que está funcionando ajuda a manter seu conteúdo atualizado e relevante. É como podar uma planta para ajudá-la a crescer melhor.
10. Aprenda com marcas de sucesso
Observar como marcas de sucesso usam pilares de conteúdo pode lhe dar ótimas ideias. É como dar uma olhada nos bastidores e ver o que faz suas estratégias funcionarem tão bem.
11. Use táticas comprovadas
Aplicar o que funciona bem para outras marcas à sua própria estratégia ajuda você a construir uma base sólida. Aprender com as melhores práticas de outras pessoas pode agilizar seus esforços.
Os pilares de conteúdo são fundamentais para uma estratégia de conteúdo forte. Desde a escolha dos seus temas principais até a sua adaptação ao seu público e a verificação do seu impacto, eles ajudam a criar uma presença online unificada e a manter o seu conteúdo exclusivo para você e sua empresa.
Fonte: Search Engine Land
